B.PRO zastoupeno na BRAND EXPERIENCE & TRADE FAIR DESIGN ANNUAL 2022/23

Krátký flashback: V říjnu 2021 se BLANCO Professional – poskytovatel systému v B2B sektoru pro komerční kuchyně a průmysl – transformoval a od té doby působí pod názvem B.PRO. Krátký, výstižný název má na jedné straně reprezentovat na budoucnost orientovaný positioning značky a na druhé straně propojit moderní sebeobraz s počátky společnosti, kterou v roce 1925 založil Heinrich Blanc . Aby bylo možné toto přemístění přejmenované skupiny společností a také nové produktové řady B.PROTHERM (nádoby na přepravu potravin) a ION TEC AIR 80 (čistička vzduchu v místnosti) poprvé představit širokému publiku, Oberderdingen rodinná firma se na mezinárodním veletrhu HostMilano 2021 představila s novým logem a novým vzhledem značky. Pro designéry 3-EFF raumidenten bylo důležité na veletržním stánku zkombinovat jak technické, tak atmosférické složky, které významně formují průmysl a gastronomii, a tedy i B.PRO: „Značkám a produktům musí být nabízena scéna, která umožní nebo vynucuje emoce a zkušenost. „Architektura, design a komunikační design zde hrají zásadní roli: vytvářejí individuální, kontextové a především inspirativní prostorové identity,“ vysvětluje koncepční přístup Fabian Friedhoff, výkonný ředitel 3-EFF.

Nerezové výrobky byly funkčně inscenovány na bílých oválných plochách a zdůrazňovaly tak industriální stránku, zatímco ve vzdušném prostoru nad nimi byly obklopeny (polo)průhlednými přístřešky, které na oplátku dokreslovaly lehkost, dynamiku a pohostinnou atmosféru. Barvy látek vycházejí z dvanácti barev B.PRO, které jsou k dispozici pro jednotlivé konfigurace produktu. Závěsy díky své rozdílné průhlednosti a délce tvořily někdy více, jindy méně husté plochy a v zónách mezi nimi vytvářely prostor pro setkávání. Informační pult, zasedací místnost a salonek dokonale zapadly do různých prezentací produktů a proměnily veletržní stánek v živou komunikační platformu. Vzhled doplnila veřejná plocha, která se stala dějištěm živých kuchařských akcí díky nastudování mobilní varné stanice B.PRO Cook. Z hlediska gastronomie byl doplněn konceptem „One Dish“: předporcované pokrmy, které se podávaly v jednacím prostoru a jedly s chutí.

Navíc propojení s digitálním prostorem bylo vždy patrné, ať už prostřednictvím aplikovaných QR kódů, síťových produktů nebo exponátů, které bylo možné rozšířit online. „Pro B.PRO byl začátek veletrhu v HostMilano především o nových začátcích. Díky konzistentnímu designu jsme se mohli ukázat takoví, jací jsme: zvoucí, pohostinní, komunikativní, blízcí, svěží, emotivní, ale také digitální, funkční a především hygienickí - což hosté veletrhu mezi výlukami velmi ocenili. “ shrnuje Markus Brieskorn, vedoucí živé a digitální komunikace ve společnosti B.PRO.

Vzhledem k tomu, že stánek byl navržen jako modulární, lze jej snadno použít na jiných veletrzích: v závislosti na půdorysu (od 50 do 168 metrů čtverečních) jsou přístřešky překonfigurovány a individuálně přizpůsobený modulární systém je trvale přizpůsoben okolnostem . Po Miláně by se to dalo zažít i ve Stuttgartu na Blechexpo/Schweisstec 2021, v Salcburku na veletrhu Alles für den Gast 2022 a v Hamburku na INTERNORGA 2022. V březnu 2023 byl opět k vidění na INTERNORGA v Hamburku a s malým použitím materiálu se stal velkým jevištěm pro značku a lidi.

Vystavovatel: B.PRO GmbH, Oberderdingen

Architektura/design: 3-EFF raumidentitäten, Stuttgart

Grafický: STUDIO PANORAMA, Stuttgart

Média/Filmy: Erman Ducqué, Ludwigsburg

Veletržní výstavba: fair4you Gesellschaft für Messemanagement GmbH, Messingen

Fotografie: Lukas Palik Fotografie, Düsseldorf